品牌竞争的本质：点、线、面、体之视觉霸权与语言霸权 ...

仙人掌有毒

品牌竞争的本质是以超级品牌引擎的强大力量压强到品牌针尖般大的点上。

一、点
品牌是一个点。
这个点就是核心价值。
核心价值就是心智产权。
核心价值要等于一个词。
这背后是一个强大的品牌核心价值推导法则。

二、线
品牌是两条线。
核心价值为延伸出符咒两条线，符即兵符，统领视觉；咒即咒语，统领语言。
符咒背后是视觉霸权与语言霸权。
符：色彩、符号、纹样、IP、气质、KV
咒：词语、品类、指令、话语

视觉霸权与语言霸权构建了品牌核心表现，建立品牌视觉领导力及语言领导力，交织成品牌所有的表现。

三、面
品牌是一个面。
品牌是消费者所有印记的累加，是消费者所有体验的总和。
植入消费者每一个品牌触点，传递一致的尖锐的品牌信息，从而占领消费者心智。
给消费者一个个完整品牌体验，不断强化品牌核心价值，从而持续构筑品牌壁垒。

四、体
品牌是一个体。
一个体是一组独一无二的经营活动。
一组独一无二的经营活动占领核心价值。
纲领 – 蓝图 - 路线 – 取舍 – 兵力
统一部署、分步落地，一举其纲、万目皆张

品牌的成功最终是一个系统的成功，
品牌的竞争是一个系统与另一个系统的竞争。

品牌确定核心价值后，就需要以核心价值为中心延伸出符咒两条线，符即兵符，统领视觉；咒即咒语，统领语言。
一、符

什么是符，欧赛斯定义的符不是符号，而是视觉兵符。
这里说的兵符是取胜的标志，是调动千军万马的力量，是号令天下的视觉。


品牌视觉表现为色彩、符号、纹样、气质、IP、KV六大视觉载体，只有能号令天下的视觉才能称之为视觉兵符。
1、色彩

神说要有光，
于是有了光！

人类大脑所获取的信息83%来自于视觉，色彩是视觉的第一元素，也是品牌的一级信息，甚至可以说是最重要的符号。色彩资产也是最稀缺的品牌资产，每一个行业都有没有被占领的色彩资产，而一旦被占领，则再无复制可能性，用色如用兵，好的品牌色彩战略，可以形成全局的品牌动员力，形成一秒即被识别的品牌记忆力。


大家知道这个品牌吗？


这个品牌连名字都没有，但是确是加拿大国宝级品牌，在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率，2020年No Name销售额约合人民币2726亿元。


全世界可口可乐可以说攻无不克、战无不胜，只有一个市场被一个品牌打败，这个品牌就是No Name，1994年no name开发自有品牌可乐，导致可口可乐在加拿大亏损4500万加元（约2.3亿人民币）。
no name以其标志性的黄色闻名，从包装、海报、社交媒体到户外广告等，将单一的黄色展现到极致，色彩成为No Name的兵符，号令天下，形成极强的动员能力，甚至成为了色彩美学，就连知名摇滚乐队Andre Pettipas and the giants的专辑海报风格都模仿no name的风格。


黄色出现，品牌就出现，强大无比。


类似强大的色彩美学的优雅代表是蒂芙尼蓝，一种青色，介于蓝、绿之间的颜色。


蒂芙尼蓝 = 知更鸟蛋蓝 = 幸福 = Tiffany


动人心弦的名字，爱情游荡的城市，唯美的浪漫。


爱马仕橙则呈现了强大的高贵、神秘与年轻。


一眼难忘的奢侈气息。


大黄鱼 = 黄色。


如果世界上有一种色彩是大黄鱼独有的，这个色彩一定是黄色。
欧赛斯为裕鲜舫深海野游大黄鱼创意的黄色战略。
黄色是大黄鱼本身的颜色，是大黄鱼最高效率的识别符号。


放大、放大、再放大！独占、独占、再独占！


一看到黄色，就想到裕鲜舫深海野游大黄鱼。


极暖 = 红色。


如果世界上有一个色彩能代表极暖良品生活方式品牌，那一定是红色。


欧赛斯为极暖良品生活方式品牌打造的极暖色彩战略。


极简主义是这个时代的品位。


极具品牌张力的美学表达。


暖生活方式是精神价值的最大呈现。


2、符号

具有强大动员能力及植入效应的最小记忆单元！

咬一口的苹果



镰刀斧头



时间至香



让香气在瓶子上“溢”出。


让香气“爬”满整个货架。


让脚“踏”之处亦有酒香。


让香气“飘”满整个空间。


让香气“飘”入商场。


让香气“飘”进地铁。


让香气“飘”满整个城市。


让香气“飘”入小区。


让香气“飘”进家庭。


让香气“飘”向祖国的四面八方。


珍



占领“珍”


放大“珍”


把“珍”做到极致


让“ 珍 ”成为消费者不可拒绝的购买理由！


七星



世界上只有一颗七星，就是大将军的七星。


七星高品质


七星大规模


七星新形象


七星高气质


七星强品位


七星大卖点



七星占中国


七星大宣传
七星优产品


七星靓终端





（未完待续）