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每晚七点半，选定电视台，等着自己要看的电视剧，这样的视频娱乐场景伴随了我们数十年之久，但随着智能移动设备和互联网视频网站的快速普及发展，这种场景正在加速迁移。
除了技术与场景的变革，在内容上用户获取方式也进行了重大的转变，视频节目的生产决策跟随用户喜好趋势明显，除了在内容呈现形式的多样性之外，题材也越来越多元化。抗日剧，家庭伦理剧，都市爱情之类的题材已经让观众有了审美疲劳，所以视频网站抓住用户的重点是内容革新。
根据中商产业研究院发布的数据显示，2015年是网络剧发展的元年，题材多元化趋势更加明显。都市白领工作压力大，平时看喜剧类节目放松心情，释放压力是不错的选择；其次是爱情和悬疑题材受大众喜爱。
也正因此，各大视频网站在互联网下半场也开始了在自制内容领域的角逐，尤其近两年，大量新生代网剧蜂涌而出，快速发展中的各类问题也随之而来。
内容成用户和盈利的支点
（图片数据来源于网络）
2016年播放量前十名的网络剧讨论热度排行看得出来，不仅播放量高，相关剧情的话题也是热度不断，这得益于网剧行业的大势所趋，同样也少不了这些视频网站本身擅用网络营销手段等因素。
2015年底播出的《太子妃升职记》，一播出就引起了众多用户追捧，凭借这一部自制剧，乐视不仅获得了大量的用户转换，广告费也是赚的盆满钵满。更加重要的是，视频网站历来推行的会员制也在这部剧的大火之下对其正确性得以印证，这也为视频网站加速实行会员制打了一针强心剂。
并且，会员制在过去一年里也玩出了各种新的花样，爱奇艺的自制剧《老九门》、《盗墓笔记》、《花千骨番外》、《灵魂摆渡》等，都是评价较高的自制剧。而会员制的花样也包括会员看全集，会员可缓存，会员提前看等等。再加之很多自制剧都有强明星阵容，都是观众喜爱的小鲜肉，女神， 就更激发了会员购买欲望，还记得《盗墓笔记》看全集那晚爱奇艺的服务器瘫痪吗？
优酷主要布局于自媒体频道，动漫资源较丰富，之前的自制剧《十宗罪》播放量也不俗，因为会员才可缓存，对于都市白领来说移动观看是最大的选择，所以观看方式决定了一批会员的产生。
腾讯的自制剧《九州天空城》有张若昀、关晓彤、鞠婧祎等当红明星联袂出演；《重生之名流巨星》有饰演杀阡陌出名的马可、张馨予、韩彩英等明星携手；还有近期每周一更新三集的《鬼吹灯之精绝古城》因为会员可多看三集成功引起了小编的注意。
除了自制剧，各大视频网站也在购买独播权，这也成为了视频网站提高用户群体和粘性的重要方式。
爱立信消费者研究室2016《电视与媒体消费趋势》报告显示相比四年前，中国消费者每周使用移动设备观看电视和视频的时间占比增加了56%。可见相对于固定的家用电视来说，移动设备更能满足人们利用碎片化时间观看视频的需求，更大程度上完成了生活和工作的双赢。
收费观看吓跑了多少人？
先不说自制剧统一的收费观看，就单单是会员免广告就能成功激起观众的购买欲望，小编粗略的试验了下乐视，爱奇艺，优酷和腾讯的广告时长，以《放弃我，抓紧我》为例，其中乐视75秒，腾讯105秒，爱奇艺95秒，优酷则为90秒，共同点是会员免广告。不要以为缓存之后就没有广告了，一般都是15到30秒不等的缓存广告，别担心，不费你流量。
除了广告较长外，视频网站典型的就是会员看全集，会员可多看几集这种手段，但似乎是屡试不爽，总有观众会为了一部剧去买一个会员，也不乏有土豪每家会员都收入囊中。
随着消费升级的来临，购买会员对于大部分用户来说都没有太高的门槛，只是一个需要时间培养习惯的过程，且目前看来，月费用相对合理，包年包月更优惠，更加刺激用户购买，毕竟大多数观众全年都是在视频网站上搜索喜爱的内容观看的。
无疑，收费观看是视频网站盈利的一个重要方向，比如《盗墓笔记》播出一周后，据官方提供的数据，爱奇艺VIP会员增速环比增长100%。爱奇艺CEO龚宇曾表示，截至2015年上半年，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万，同比增速达765%。
根据企鹅智库发布的“2015年中国网络视频大数据报告”，广告在网络视频收入中的占比为63.4%，为第一大收入来源。但这个数字已现下滑趋势，会员收费等增值服务收费具有较大的增长空间，可见收费观看是未来持续盈利的方式之一。
收费观看，下有对策
都说上有政策，下有对策，视频网站收费观看，虽然有一部分用户会直接购买会员观看，但也不乏一些“机智”的用户寻求其他途径观看。例如迅雷，很多用户会利用好迅雷等下载工具上输入第三方网站进行搜索下载，虽然网页会有弹窗广告，但并不影响下载，并且画质也能满足用户需求。视频网站购买火热IP，花费精力，财力去拍摄自制剧，应保护好自身资源，防止部分潜在会员流失。
早前《芈月传》开播不久，就有网络上传者、传播分享者以及网盘等平台，擅自通过互联网非法协助销售、传播电视剧《芈月传》尚未播出剧集内容。版权方随后向公安机关报案，要求追究犯罪嫌疑人的责任，并保留进一步要求赔偿损失的权利。而后爱奇艺自制剧《最好的我们》上线一集就流出全集下载资源，随后这些资源在微信、朋友圈大肆流传，甚至在淘宝上还出现了营利性的售卖行为。版权方也是第一时间发表维权声明，介入调查追责，要求各方平台下架屏蔽。
因为剧情吸引观众，让观众都想一睹全集，一定程度上让促使不法份子泄露剧集，另一方面有制作方保密工作不利才是全集流出的源头。
等等，停播整顿又来了
记得之前卫视播出的《武媚娘传奇》，因尺度太大被叫停，后来播出被网友吐槽演员被剪辑成了大头贴。
不仅卫视播出剧被广电叫停，自制剧里更是层出不穷。爱奇艺自制剧《余罪》，2016年播放量前十中排名第二，因暴力，涉黄被禁播整顿。被叫停整顿的还有《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《心理罪》等自制剧，前不久法医专业题材剧《法医秦明》播出后因为血腥被整顿，后来再看，剧情中出现的尸体都被打码，只有局部近景才会露出。这意味着，什么样的内容才是安全的，目前标准尚缺。
2016年年初，广电总局就表态要加强对于网剧和网络自制节目的监管，并提出线上线下统一标准等一系列规定，对网络剧制作机构的管理要求进一步提高。国家新闻出版广电总局出台关于加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知，对包括网剧在内的网络视听节目实行备案登记制。还有相关规定指出，政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、司法、公安、医疗卫生等重大题材和特殊题材，需由行业主管部门协同审核。
优质的自制剧越来越受大众喜爱，用户基数越大，影响力也就越大，这样的情况下更需要严格审查网剧内容，在为用户提供多元化内容的同时营造良好的网络环境。
别打擦边球，会疼
2015年9月11日，企鹅影业联合万达影业、梦想者影业在京宣布，将《鬼吹灯》两部共8本原创小说的网络改编版权全部收入囊中，这一举措代表着未经授权，使用《鬼吹灯》的世界观架构、人物名称等作品要素进行影视作品的改编行为，均有可能被视作侵权。
盗用故事情节，改变人物名称，历史背景的换汤不换药也是网剧的诟病之一，火爆的IP总是是非多，起先各大视频网站纷纷斥资购买IP，以便拍摄上线获得更大的盈利，然而却有可能被半路截胡，或者借用IP热词进行宣传造势，而实质的内容却南辕北辙。
这些问题都或大或小，并非无可避免，但是需要一定的时间和技术，既然自制剧已成为各大视频网站圈用户的重要途径，而观众对于多元化的内容需求也更加苛刻，随着竞争的白热化以及用户视频娱乐场景的转移，未来更加的专业的人才向网剧领域流动也将成为趋势，同时，专业人才的稀缺也是目前网剧行业面临的另一大问题之一。 |
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发表于 2023-4-14 21:00:55